Voy a hablar en este caso del periodo de implementación. Veamos qué es lo básico que tenemos que tener en cuenta:
Meta tags
Las meta tags añaden información asociada a una página. El propósito de las meta tags es muy variado, desde proporcionar información al navegador del cliente que nos visite (como por ejemplo el idioma), hasta indicar a los buscadores cómo queremos que nos muestren en sus listados.
En SEO las etiquetas que no pueden faltar son:
keywords
<meta name="keywords" content="zapatillas etnies,calzado skate,etc" />
Indica las palabras clave relacionadas con la página.
Entre 30 y 40 palabras son las que los buscadores tendrán en cuenta. No deben repetirse, pues penaliza.
Por ejemplo poner:
“libros cocina, libros comida, etc.”
puede ser aceptable, pero no lo sería:
“libros, libros, etc.”
Se dice que lo mejor es 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, pensando en que las palabras se heredan, es decir, que las que se pongan en la página principal no hay que ponerlas en páginas interiores, así que hay que elegirlas de muy genérico a muy concreto.
description
<meta name="description" content="Todos los modelos de zapatillas Etnies - Calzado.com" />
Indica la descripción de la página. No debe ser muy largo, entre 20 y 150 caracteres. Algunos buscadores lo utilizan como texto descriptivo cuando aparece la web como resultado de búsqueda, además de para el posicionamiento, por lo que deberá contener alguna de las palabras clave.
Content-Type
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />
Indica la codificación de la página, y por tanto el objetivo es que el usuario vea correctamente los caracteres (acentos, caracteres locales como la ñ, etc.) de nuestra página.
language
<meta name="language" content="es" />
Indica el idioma de la página.
A tener en cuenta
Es muy importante que las meta tags sean diferentes entre páginas. Deben ser únicos y relevantes al contenido de cada página.
Los buscadores detectan cuando se están repitiendo tags y lo consideran un error.
Por ejemplo tener la misma description en todas las páginas es negativo para nuestro posicionamiento.
Webmaster Tools de Google (http://www.google.com/webmasters/tools) nos ayuda a comprobar errores de este tipo.
Palabras clave en el contenido
Cuando tenemos un site que mostrar al mundo, es necesario pensar en qué palabras serán las que queremos que nos relacionen. No es una tarea trivial, parece cosa sencilla pero hay que dedicarle un tiempo a pensar qué buscaría un usuario para encontrar una web como la nuestra.
Con las palabras clave en la mano, parece lógico que estas aparezcan en nuestras páginas (recordemos que cada página es diferente de las demás y por tanto cada página puede tener sus palabras clave).
Dónde colocar palabras clave:
La URL
Como no, la url de una página es muy buen lugar para colocar una palabra clave, ya que de un modo muy directo indica el contenido de la página.
El título de la página (<title>)
Es muy positivo incluir alguna de las palabras clave en el título de la página y se recomienda que sea un resumen de menos de 10 palabras del contenido de la página (no de la web, ojo).
Que el nombre de la empresa aparezca en el título no es imprescindible, ya que aparece en la dirección de la página y en el logotipo. Puede incluso hacer que ocupe espacio para el título que podría aprovecharse para palabras más importantes.
Las cabeceras (<h1>, <h2>, etc)
La estructura de la página se define con las cabeceras.
Cada página debe tener un único h1 que describa la página en la que nos encontramos. Se recomienda que éste sea una subcadena (una parte o el total) del título (title) de la página. Y evidentemente también estará muy ligado a las meta tags description y keywords de la página actual.
El contenido
Las palabras clave elegidas, ya que lo son porque hemos analizado la página, aparecerán lógicamente en la propia página y lo suyo es centrar el contenido de una página en sus palabras clave. Además para un buscador no tendría sentido indicar que la página trata de un determinado tema y no nombrarlo en el contenido de la misma.
En este punto aparece el término keyword density (densidad de palabras clave, en la página), que cuanto mayor sea mejor. Tampoco es cuestión de llenar la página de estas palabras, pero sí tienen que aparecer, por eso son las palabras clave.
Las imágenes (<img>)
Los buscadores no leen las imágenes, pero sí el contenido asociado a ellas.
Para proporcionar información textual sobre las imágenes se utilizan los atributos alt y title.
- alt surge como texto alternativo a la imagen, aparecería en navegadores de texto.
- title aparece como información adicional. Además en los exploradores visuales aparece un tooltip al colocar el ratón sobre la imagen que muestra el contenido de este atributo.
<img src=" algo.jpg " alt="imagen de algo" title="muestra de un algo al despertarse" />
Los enlaces (<a>)
Un site suele estar formado por varias (o muchas) páginas. Cada una de ellas es un posible resultado en de los buscadores, no siempre nuestra home es el resultado, y muy probablemente queramos que los usuarios lleguen directos a pantallas diferentes de la home.
Relacionar las palabra clave con las página concretas también es tarea de los enlaces:
<a href="simuladores.php" title="Simuladores financieros">Simuladores</a>
Como vemos, en un enlace tenemos el contenido, que será lo que vea el cliente, el destino y una pequeña descripción del destino.
Tanto el contenido del enlace como el title pueden ser utilizados para indicar palabras clave del objetivo del enlace. Es fundamental tener esto muy en cuenta, ya que los buscadores consideran los enlaces como palabras clave de la página objetivo.
Se tienen en cuenta los enlaces internos de nuestra web, pero muy especialmente los enlaces desde otras páginas web hacia nosotros, así que en la fase de lanzamiento y mantenimiento conviene conseguir que nos enlacen otros sites con palabras clave.
Errores comunes
- Hay que tener cuidado de no utilizar la misma palabra clave más de dos veces en el título, ya que tener la misma palabra clave 3 veces o más en tu título reducirá la importancia y la fuerza de estas palabras. El factor más importante es que este sea entendible para los lectores y sea una descripción adecuada de tu página.
- Incluir tus palabras clave objetivo es obviamente importante pero no pienses que poniendo esta palabra en cada enlace y párrafo de tu página la hará más relevante.
- Usar las etiquetas <h1> más de una vez en una sola página.
Debería ser solo una etiqueta <h1> por página. - URL’s que no contienen ninguna palabra clave.
Hay que recordar incluir una descripción precisa de la página en la URL. - Usar el mismo texto ancla en todos los enlaces.
A menos que hayas existido desde hace tiempo, no te molestes en usar el mismo texto ancla en todos tus enlaces. Hazlos lo más variados posibles, verás un aumento de palabras clave objetivo si tu sitio esta optimizado correctamente.
Estándares y corrección
Cumplir estándares de implementación es otro aspecto importante para el posicionamiento.
La web tiene que estar bien construida y sin errores.
El tipo de documento (DOCTYPE)
Nuestras páginas deben tener la definición de DOCTYPE que seguiremos en la implementación. Si siguiéramos el estándar XHTML 1.0:
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
[Para ver más DOCTYPE: http://www.w3schools.com/tags/tag_DOCTYPE.asp].
HTML correcto
En función del DOCTYPE escogido para la implementación, se aplican unas u otras reglas para verificar que nuestro código es correcto. Un código correcto es bien valorado por los buscadores.
La mejor forma de validar nuestro HTML es recurrir a la herramienta web del W3C:
http://validator.w3.org/
Este validador funciona indicándole una URL, por lo que si no tenemos colgada nuestra web aun, no nos servirá. Para validar las páginas cuando trabajamos en local, es recomendable utilizar el plugin Web Developer (https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60) para Firefox (pulsando Ctrl+Shift+A). En Internet Explorer podemos utilizar el plugin Web Accesibility Toolbar (http://www.visionaustralia.org.au/info.aspx?page=614).
Accesibilidad
Este aspecto se tiene cada vez más en cuenta en la valoración de una web. Es muy buena práctica seguir en la medida de lo posible las pautas de accesibilidad de WCAG. Explicarlas aquí no es el propósito del documento, pero dejamos este enlace para el interesado en investigarlo: http://www.w3.org/TR/WCAG10/
CSS correcto
Al igual que ocurre con nuestro código HTML, la implementación de las hojas de estilos de nuestro site también validarse.
Se propone el validador del W3C:
http://jigsaw.w3.org/css-validator/
Ocurre igual que con el validador HTML, que funciona indicándole una URL, por lo que si no tenemos colgada nuestra web aun, no nos servirá. Para validar las páginas cuando trabajamos en local, es recomendable utilizar el plugin Web Developer (https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60) para Firefox (menú Tools). En Internet Explorer podemos utilizar el plugin Web Accesibility Toolbar (http://www.visionaustralia.org.au/info.aspx?page=614).
Referencias
Trazos web: 10 errores comunes SEO
http://www.trazos-web.com/2008/06/20/10-errores-comunes-seo/
Ojobuscador : Mejora tu SEO: Las meta tags
http://www.ojobuscador.com/2007/06/18/mejora-tu-seo-los-meta-tags/
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